한화생명의 CSR 캠페인인 스쿨 오브 히어로즈(SCHOOL OF HEROES, 이하 S.O.H)는 사회적 사각지대에 놓여있는 2030 영캔서(Young Cancer) 25인을 히어로즈(Heroes)라 표방하고, 이들이 정서적∙경제적∙사회적으로 소외되지 않도록 ‘암 치유 평등학교’의 프로그램을 제공하는 커뮤니티 사업이다. 6개월간 제공된 온·오프라인 콘텐츠 중 F.A.는 온라인 기반의 커뮤니케이션 콘텐츠를 총괄 기획하며 히어로즈의 성장 과정을 하나의 내러티브로 축적해 스토리텔링했다. 총 54편의 콘텐츠를 제작해 별도의 외부 매체 광고비 지출 없이 자체 인스타그램을 운영·관리한 결과, 922,855명의 콘텐츠 참여 및 최초 채널 설립 대비 224.6% 향상된 참여율을 기록했다. 또한, 확보한 팔로워 중 91%가 사업 메인 타깃인 2030 영캔서에 해당하여 성공적인 1차 팬덤을 확보했다.
입학식 영상 & 사진 촬영
히어로즈 25인의 입학식 스케치 촬영
졸업여행 사진 촬영
제주에서 진행된 2박 3일간의 졸업식 및 졸업여행 사진 촬영
히어로 멘토 인터뷰
히어로 멘토와 캔서테이너 3인의 암에 대한 경험을 키워드화한 숏폼 인터뷰 비디오
w. 황서윤, 신현학, 한윤정
히어로즈 챌린지
히어로즈 2인의 그룹 토크 비디오 & 브이로그 비디오
w. 고혜인, 나미란
