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    2021 한화생명 DREAM HAUS_D:PAGE

    INDEX
    Project 2021 DREAM HAUS
    Year 2021. 06 ~ 10
    Place 드림하우스
    Client 한화생명
    Agency fromA
    Category 공유공간 콘텐츠, 멤버십 프로그램(온/오프라인)

    CREDIT

    Coordination - tellikang Contents Directing - Soojin Park Project Management - U Jin Kim, Jae Yeon Lee Social Contents - Seul Ah Lee Contents & Brand Design - emizist Filming - N designers


    

    DREAM HAUS Series Article_ part 2. D:PAGE

    꿈을 펼치는 영감의 페이지,

    D:PAGE


    한화생명의 코리빙 공간 드림하우스(DREAM HAUS)에서 입주자인 하우어(HAUER)를 대상으로 디지털 토크 프로그램인 D:PAGE를 진행했다. D:PAGE는 자신의 브랜드 가치를 다양한 방향으로 확장하길 꿈꾸는 청년들이 조금 더 앞에서 자신만의 길을 열어가고 있는 브랜드 크리에이터들과 영감을 주고받으며 성장하는 온라인 프로그램이다. 브랜드 론칭을 준비하거나 막 시작한, 또는 더 넓은 확장을 꿈꾸는 하우어들에게 지금 필요한 건 지속가능성이 아닐까. 브랜드를 통해 세상과 소통하고자 하는 이들의 토크 주제는 자연스럽게 브랜드의 사회적이고 지속가능한 미래, 다음 PAGE로 이어진다. 나의 브랜드에서 모두를 위한 브랜드로 나아가는 것이다.



    지속가능한 브랜드의 넥스트 페이지,

    키워드로 만나는 디지털 토크쇼




    D:PAGE는 키워드 토크와 오픈 토크로 나누어 진행되었다. 하우어들과 함께 미래를 향한 넥스트 페이지를 고민할 브랜드 크리에이터 3인이 연사로 나섰다. 하우어들은 각자 관심 분야와 고민에 맞춰 원하는 프로그램에 참가 신청을 할 수 있었다. 키워드 토크는 지속가능한 미래를 향해 새로운 길을 열어가는 브랜드 이야기를 3가지의 핵심 키워드로 요약해 영상에 담았다. 감각적이고 비트감 있는 영상에 담긴 브랜드 크리에이터들의 간결하고 진솔한 메시지는 하우어를 포함한 MZ세대의 눈길을 끌었다. 이어진 오픈 토크는 키워드 토크 영상을 본 하우어들이 해당 키워드를 놓고 직접 연사자와 대화하는 자리로 준비되었다. 하우어들은 주제별로 짧게 인사이트를 나눈 뒤 자연스럽게 질의응답을 이어가거나, 자신만의 관점을 직접 이야기하기도 했다. 아쉽게도 코로나-19 정부방침에 따라 Oth'의 문예진 대표를 제외한 나머지 연사 분들과의 오픈토크는 비대면으로 이루어졌지만, 그만큼 더 집중하여 핵심적인 질문과 영감이 오갈 수 있었다.



     오리지널리티, 나만의 취향을 예찬하다 

     Oth, 문예진 대표



    D:PAGE의 연사로는 MZ세대에게 가장 사랑받는 크리에이터 3명이 나섰다. 첫 번째 주자는 라이프스타일 브랜드 Oth,(오티에이치콤마)의 문예진 대표였다. 일상과 여행에서 얻은 영감을 자신의 고유한 색과 취향으로 만들어 공간, 사진, 영상, 디자인 등 다양한 방식으로 표현하는 문예진 대표는 유튜브 채널 '예진문'과 SNS로 젊은 층과 활발히 소통하며 수많은 취향예찬론자들을 만들어냈다. 이번 토크에서 문예진 대표는 감각을 주제로 하는 브랜드의 정체성을 담은 키워드 #Just Sense와 자신의 색을 표현하는 방법을 담은 키워드 #LOVE myself, 그리고 브랜드 확장을 준비하며 자연스럽게 마주하는 지속가능성에 대한 고민의 키워드 #Beyond Brand로 이야기를 풀어나갔다.





     지구를 지키는 가장 힙한 영웅을 찾아서 

     세컨드히어로 이현구 대표 



    지구 힙스터를 위한 미디어 세컨드히어로(Second Hero)의 이현구 대표는 환경과 공동체, 지속가능성과 대안적인 삶에 대한 이야기를 힙하게 풀어나간다. 컨트리뷰터가 기증한 중고 물품의 판매액을 다시 환경, 동물, 아동 분야 등에 사용해 선순환의 고리가 만들 뿐만 아니라 함께 지속가능한 미래를 꿈꾸는 다른 브랜드와 인물을 소개하는 뉴스 콘텐츠를 생산하기도 한다. 독특한 운영방식을 가진 브랜드인 만큼 히스토리를 들려주기 위한 키워드 #Role and Quest와 브랜드 가치와도 연결되는 키워드 #Real Hero, 늘 새로운 아이디어를 현실로 만드는 그가 나누고 싶은 키워드 #Input Button에 관한 이야기가 진행되었다.





     우리 모두의 마음속 이야기, 독백 아닌 독백 

    원의 독백 임승원 크리에이터



    마지막 연사는 유튜브 채널 '원의 독백'을 운영하는 임승원 크리에이터였다. 현재 무신사 MCN 오리지널 랩 소속 비디오 제작자로도 활동하는 임승원 크리에이터는 자신의 일상에서 사람들이 공감할만한 키워드를 뽑아, 재치 있고 감각적인 영상과 음악으로 스토리텔링하는 창작자다. 독특하고 개성적인 원의 독백만의 감각은 홍수처럼 범람하는 유튜브 영상 속에서도 단연 두각을 드러낸다. 그 팁을 공유하기 위한 키워드 #Unique Style#Message Oriented, 그리고 자신의 브랜드 아이덴티티를 키워가는 동시에 세상과 함께 성장하는 미래를 꿈꾸는 키워드 #Our Brand가 토크 주제에 올랐다.





     


    MZ세대의 감각과 공명하다

    비트로 펼쳐지는 리드미컬 인터뷰


    이들의 이야기는 본 프로그램에 앞서서 티저 영상으로 호기심을 자아냈다. 티저 영상은 각 크리에이터의 독특한 색깔을 가장 잘 드러내는 이미지와 타이틀을 역동적인 모션 그래픽으로 펼쳐 보는 재미를 더했다. 토크 프로그램 영상은 배경음악의 비트에 맞춰 연사자의 이야기를 리드미컬하게 전달하는 방식으로 이들이 전하고자 하는 경험적 메시지와 가치, 고민을 적재적소에 꺼내놓는다. 전형적인 문답이 이어지는 판에 박힌 인터뷰 대신, 이러한 D:PAGE만의 신선한 방식은 누구보다 빠르고 트렌드에 민감한 MZ세대의 감각과 공명하며 소통하는 새로운 방법으로 나아갔다.


    인터뷰 영상 촬영에 앞서, 핵심 키워드와 연결된 질문을 미리 정리하여 높은 완성도의 결과물을 얻기 위한 사전 인터뷰가 진행되었다. 연사자들이 브랜드를 운영하면서 겪었던 일부터 남모를 고충, 그리고 꿈꾸고 있는 미래까지 세세한 부분을 들여다보고, 하우어들과 함께 나눌 가치가 있는 이야기를 뽑아 키워드로 만들었다. 그리고 연사자들이 말하고자 했던 핵심을 놓치지 않으면서 자연스럽게 자신의 이야기를 풀어낼 수 있는 심층 질문을 준비했다. 본 프로그램 영상은 그렇게 정리한 내용을 바탕으로 지속가능한 브랜드를 꿈꾸는 하우어들이 진정한 넥스트 페이지를 펼치도록 영감을 불어넣는 방식으로 촬영을 진행했다.



    나만의 브랜드에서 모두의 브랜드로,

    D:PAGE가 펼친 페이지 너머의 이야기




    오픈 토크에 참여한 하우어들은 평범한 강연자 대신 이들이 진정 만나고 싶었던 브랜드 크리에이터를 만나 진솔하게 이야기를 나눌 수 있었던 점을 최고의 경험으로 꼽았다. 어디에서나 비슷하게 들을 수 있는 강연에서 찾을 수 없는 이점, 즉 서로 지금 이 순간 고민하는 지점에 공감하고 방향성을 찾아가며 같은 브랜드 크리에이터로서 영감을 나눴던 부분 또한 긍정적인 평가를 받았다. 키워드 토크에서 다룬 내용에서 한 걸음 더 나아가, 브랜드 크리에이터와 다른 하우어들이 얼굴을 마주하고 여러 이야기를 나누며 자연스럽게 브랜딩에 필요한 인사이트를 얻을 수 있었다는 점도 오픈 토크의 장점으로 꼽혔다.


    내 브랜드의 정체성을 명확하게 세우고 이를 꾸려가는 일은 마음과 의지만으로 이룰 수 있는 영역이 아니다. '나'라는 좁은 세상에서 시선을 돌려 타인과 사회를 바라보며, 현실의 고민에 좌절하지 않고 미래로 브랜드의 방향성을 잡아 전진하는 것은 더욱더 쉽지 않다. 그러나 같은 길을 앞서 걷고, 더 많은 결정과 행동의 순간을 거쳐온 경험자로부터 얻는 조언 속 영감들은 막연함을 딛고 아주 작은 것부터 하나씩 바꿔나갈 힘을 전한다. D:PAGE는 바로 그 힘을 나르는 통로의 프로그램이었다. 혼자만의 브랜드라는 작은 세상에서 우리 모두를 위한 브랜드라는 더 큰 세계의 목표에 닿을 수 있도록, 그렇게 다음 페이지를 넘길 수 있도록 D:PAGE는 유의미한 시작점으로 하우어들과 함께했다. 


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